Seguro has escuchado la importancia del SEO en Amazon. Las keywords (o palabras clave) son el corazón del SEO en esta plataforma, ya que determinan qué tan visible será tu producto para los compradores.
Entender y optimizar las keywords puede marcar la diferencia entre una venta exitosa o la invisibilidad de tu listado. En esta guía, aprenderás cómo identificar, seleccionar y usar las keywords adecuadas para que puedas rankear como un profesional en Amazon.
¿Cómo funcionan las keywords en el SEO de Amazon?
Las keywords son palabras o frases que los usuarios escriben en el buscador para encontrar productos específicos. Si logras comprender qué buscan tus clientes potenciales y cómo lo buscan, puedes adaptar tu listado de productos para que aparezca en esas búsquedas.
Amazon clasifica las keywords en dos tipos principales:
- Palabras clave principal: Son términos específicos y de gran relevancia para tu producto. Ejemplo: “café orgánico en grano.”
- Palabras clave de cola larga: Son frases más detalladas que indican una intención de compra específica. Ejemplo: “café orgánico en grano para espresso.”
¿Por qué son importantes las keywords de Amazon?
- Mayor visibilidad: Al utilizar las keywords correctas, tus productos serán más fáciles de encontrar por los clientes potenciales.
- Mayor relevancia: Las keywords ayudan a Amazon a entender qué productos son más relevantes para las búsquedas de los clientes.
- Mayor tasa de clics: Los productos que aparecen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda suelen recibir más clics.
- Mayor tasa de conversión: Los clientes que encuentran fácilmente los productos que buscan tienen más probabilidades de realizar una compra.
Cómo encontrar las mejores keywords para tu producto
El primer paso para entender las keywords en Amazon es encontrar aquellas que tienen mayor potencial de conversión. Aquí hay varias formas de encontrar las mejores keywords:
1. Uso de herramientas de investigación de keywords
Existen herramientas como Helium 10, Jungle Scout y Sonar que te permiten investigar las palabras clave más populares y sus niveles de competencia. Con estas herramientas, puedes encontrar keywords relacionadas con tu producto y conocer el volumen de búsquedas y el nivel de competencia.
2. Búsqueda directa en Amazon
Una forma sencilla de obtener ideas de keywords es utilizar la barra de búsqueda de Amazon. Escribe términos relacionados con tu producto y observa las sugerencias de autocompletado de Amazon. Estas sugerencias son palabras clave populares que los usuarios están buscando.
3. Análisis de la competencia
Investiga los listados de los competidores que tienen un buen ranking y analiza sus títulos, descripciones y bullet points. Esto te dará ideas de keywords que ellos están utilizando y que podrías implementar en tu propio listado.
4. Aprovecha las tendencias de búsqueda
Usa herramientas como Google Trends para identificar palabras clave de tendencias en tu nicho. Aunque no todas las tendencias en Google se reflejan directamente en Amazon, esta práctica puede darte ideas de palabras clave que valen la pena investigar y adaptar para tu producto.
5. Herramientas de análisis de la competencia
Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para analizar a tus competidores y descubrir las keywords por las que se posicionan.
Estrategias para optimizar tus keywords en Amazon
Una vez que hayas recopilado tus palabras clave, es importante saber dónde colocarlas en tu listado. Amazon prioriza ciertas áreas del listado más que otras, así que aprovecha al máximo las siguientes secciones:
1. Título del producto
El título es uno de los factores más relevantes para el SEO en Amazon. Asegúrate de incluir las palabras clave más significativas en el título, sin que se vea forzado. Un título efectivo podría verse así:
Ejemplo: “Café Orgánico en Grano para Espresso – 100% Arábica, Cultivado en Colombia – 500 g”
2. Bullet points (puntos de características)
Los bullet points ayudan a explicar las principales características de tu producto. Además, son una excelente oportunidad para incluir palabras clave adicionales sin saturar el título.
3. Descripción del producto
La descripción es ideal para detallar aún más tu producto y para agregar palabras clave de cola larga. Aquí puedes responder a preguntas comunes o explicar los beneficios del producto, utilizando keywords de manera natural.
4. Backend keywords (palabras clave detras de escena)
Amazon permite añadir palabras clave ocultas en la sección de backend. Estas keywords no serán visibles para los usuarios, pero son cruciales para el SEO en Amazon. Aquí es donde puedes incluir sinónimos, errores populares de ortografía y términos alternativos que tus clientes podrían usar.
Mejores prácticas para un SEO efectivo en Amazon
Para que tus esfuerzos de SEO en Amazon tengan éxito, considera seguir estas mejores prácticas:
1. Evita el exceso de palabras clave
Si bien es tentador añadir todas las palabras clave posibles, el “keyword stuffing” (sobrecarga de palabras clave) puede perjudicar el ranking de tu producto. Amazon prefiere listados claros y concisos, por lo que debes priorizar la calidad sobre la cantidad.
2. Usa sinónimos y variaciones de palabras clave
Amazon reconoce sinónimos y variantes de las palabras clave, así que no necesitas repetir la misma keyword varias veces. En su lugar, incluye sinónimos o variaciones que se adapten al lenguaje de tu audiencia.
3. Actualiza las keywords regularmente
Las palabras clave de Amazon no son estáticas. Las tendencias cambian y el comportamiento del cliente también. Es recomendable revisar y actualizar tus palabras clave de vez en cuando para asegurarte de que sigan siendo relevantes.
Ejemplo práctico: Cómo elegir y optimizar keywords para “Ropa deportiva de mujer”
Supongamos que estás vendiendo ropa deportiva para mujeres. Aquí hay un ejemplo de cómo podrías optimizar tus keywords:
- Palabras claves principales: “Ropa deportiva de mujer,” “leggings para yoga,” “top deportivo de mujer.”
- Palabras clave de cola larga: “Ropa deportiva de mujer para gimnasio,” “leggings de alta compresión para yoga,” “top deportivo de mujer de secado rápido.”
Si quieres saber más sobre cómo posicionarte en la primera página, te recomiendo este otro artículo
Preguntas Frecuentes sobre SEO en Amazon
1. ¿Con qué frecuencia debo actualizar mis keywords?
Se recomienda revisar las palabras clave cada 3 a 6 meses para adaptarse a las tendencias y cambios en el comportamiento del consumidor.
2. ¿Cuántas palabras clave debo incluir en el backend de Amazon?
Amazon permite un límite de 250 bytes en las palabras clave de backend. Aprovecha este espacio con sinónimos y palabras clave cruciales.
3. ¿Es necesario usar todas las palabras clave en el título?
No, es mejor usar solo las palabras clave más valiosas y principales en el título. El resto puedes incluirlo en los bullet points o la descripción.
4. ¿Qué pasa si uso keywords irrelevantes en mi listado?
El uso de palabras clave irrelevantes puede confundir al algoritmo y afectar negativamente tu ranking, además de reducir las conversiones.
Resumen
Entender las keywords en Amazon y cómo optimizarlas es esencial para tener éxito en esta plataforma. Al seguir estas estrategias y mejores prácticas de SEO en Amazon, estarás mejor preparado para mejorar la visibilidad de tus productos, atraer más clientes y aumentar las ventas. Experimenta, analiza y mejora continuamente tus palabras clave para mantener un listado optimizado y competitivo.
¿Listo para aplicar estos consejos en tu propio negocio en Amazon? ¡Empieza a investigar tus keywords hoy mismo y lleva tu estrategia de SEO en Amazon al siguiente nivel! Contáctanos aquí